文旅行业是扩内需、促消费、惠民生的关键引擎，也是畅通国内大循环的关键环节。今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。
今年“五一”假期，文旅消费活力持续释放，成为扩内需的关键引擎。据文化和旅游部公布的数据，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，刷新历史同期纪录；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。
伴随“五一”文旅消费热潮，银行业抓住“金融+文旅”发展新趋势，为各地文旅产业高质量发展注入强劲动能，助力“流量”变“留量”“风景”成“钱景”。
这两年，大理双廊的杨先生见证了家乡从宁静渔村到热门旅游“打卡地”的蜕变，眼看民宿业发展势头强劲，他计划将自家临海的房子改造成大理风情客栈。
然而，客栈改造需要大量资金的投入。为了帮助杨先生抓住这“泼天的流量”，恒丰银行大理分行提供了50万元“恒惠客栈贷”，为客栈改造“添砖加瓦”。
当前，文旅消费市场正经历着全方位、深层次的变革。青年群体和女性群体作为文旅市场的关键消费力量迅速崛起，消费者对体验化、定制化、沉浸式以及强参与感的文旅产品和服务需求持续增长。
精准捕捉“Z世代”、亲子家庭、银发、中高端商旅等主力旅游消费客群差异化支付需求，中国银行推出手机支付立减、研学和主题乐园优惠、银发定制化旅游线路专属优惠以及中高端商旅消费达标兑换出行、运动健康、美食、会员等6个品类20余项重点权益。
为了吸引年轻消费群体，江苏银行因地制宜启动了“华章待启，美景集印”文旅“打卡”活动，通过线下文旅地标“打卡”的方式，鼓励用户探索华夏大地上的自然美景与历史遗迹，解锁城市地图，促进文旅消费增长。
与此同时，随着生成式人工智能产品和数字藏品等数字文化成果不断涌现，一系列文旅新业态如雨后春笋般在市场中快速成长和发展。这不仅为文旅行业带来新的活力，也对商业银行的金融服务提出新的挑战与要求。
近期，江苏银行与南京博物院合作推出了一系列结合文物IP资源与金融服务的产品，包括微信表情包、联名数字银行卡，还有具有艺术感的江苏银行App主题皮肤，每一项服务都旨在提升用户的互动体验，让传统文化元素融入现代生活之中。
江苏溱湖，水波潋滟。今年“五一”假期，江苏溱湖风景区热闹非凡，碧波荡漾的湿地美景吸引众多游客前来“打卡”。
作为全国首批国家级湿地公园，溱湖风景区承载着生态保护与文旅发展的双重使命。然而，每两年一次的水域治理和湿地修复工程需要投入大量资金。
为了帮助溱湖留住绿水青山，恒丰银行南京分行主动对接，组建专项团队，深入调研资金需求、治理成本、还款来源等情况，量身定制金融服务方案，为溱湖文化旅游集团有限公司提供2亿元项目贷款，助力湖水清淤和湿地修复工程。
在福建莆田市，木兰溪的两岸繁花绚烂，绿水蜿蜒，同样也吸引了不少游客驻足。连续26年的系统治理，让这条莆田人民的母亲河从曾经的水患之河，蝶变为生态文明建设的木兰溪样本。
一方水土养一方人，兴业银行扎根福建，用金融活水浇灌八闽大地。“在木兰溪生态文明建设中，我们深层次地参与了木兰溪流域内重点项目融资方案设计，助力木兰溪流域综合治理和产业发展，累计为木兰溪流域综合治理提供金融支持8.2亿元。”兴业银行莆田分行相关负责人介绍称。
据了解，木兰溪绶溪片区综合治理及品质提升项目是兴业银行助力木兰溪全流域系统治理的代表项目之一。近年来，兴业银行不断推进与莆田市木兰投资集团的战略合作，以全方位、综合化的金融服务，提升金融助力木兰溪流域综合治理的力度。
作为资本密集型行业，充足的资金是电影产业发展的关键。为了不让资金难题绊住好故事，银行业围绕影视制作、宣传、消费全产业链条，持续为电影产业注入金融力量。
自去年8月与国家电影局签署战略合作协议以来，工商银行以“全链条、全场景、全周期”的金融服务，积极支持电影产业从创作、发行到消费的每个环节，助力电影产业和电影事业发展。
在北京，工商银行与北京市电影局研究落地覆盖产业到消费的全产业链合作方案；在浙江，为“东方好莱坞”横店提供涵盖项目融资、专属影视产业贷、演员代发工资等综合化金融服务；在江苏，与江苏省电影集团签署战略合作协议，推动电影和金融双向赋能……
《金融时报》记者注意到，近年来，工商银行打造了“账户结算+授信融资+票务收单+消费促销”多位一体的综合化、场景化、数字化金融服务解决方案，重点支持了多部国产优秀影片的制作发行，积极助力中影等行业重点企业发展。
《蛟龙行动》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》……近年来，中国电影市场蓬勃发展，多部热门影片的背后，也离不开北京银行强有力的金融支持。
作为最早开启文化金融探索的商业银行之一，北京银行早在2006年便开启了文化金融的探索，目前已累计为超千家影视企业提供超400亿元金融支持，构建起覆盖影院建设、IP孵化、制作发行等全产业链服务矩阵，为电影产业繁荣持续发展注入文化金融活水。
为更好满足电影行业需求，北京银行还创新服务体系，推出“剧影e贷”专属打分卡产品，额度最高可达3亿元，以高效审批和灵活担保等举措，推动电影领域相关企业持续高质量发展。
5月2日，在云南省大理南涧彝族自治县南涧镇西山跳菜村，跳菜队员在展示国家级非物质文化遗产代表性项目南涧彝族跳菜。“五一”假期，人们用多种精彩方式享受休闲好时光。 新华社发金年会官方入口金年会官方入口
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