在零食市场同质化竞争的浪潮中，一个名为“喔喔她”的休闲食品品牌异军突起——酱脖王、凤爪、锁骨等单品在直播中创下3分钟破百万的销售神线%。这背后，是博旺农业集团以数字化营销为核心的一场精准战役。从品牌IP到全渠道布局，从社交裂变到智能化管理，这场教科书级的营销策划如何让一个传统农业企业蜕变为零食赛道黑马？本文将深度拆解其策略逻辑与实战成果。
史杰松，是国内集营销教育、咨询、企业项目操盘全产业链导师，营销战略管理博士，法国ISTEC高等商学院中方教授（教师编号：TCH-Asia-Sjs098）、吉林工商学院讲师（教师编号w20240701）北京大学经济学院（2023年始）、西安交通大学管理学院（2022年始）特聘讲师。苏州领军人才（2020年第1批）、北京中关村人才库入库专家（2022年第3批）、营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者，原联想集团、君联资本、芬兰NOKIA（诺基亚）通讯集团营销高管，小棉袄集团（股票代码：870586）CEO。同时史杰松还在多个省级国家级担当重要职务包括清华大学启迪控股全国星导师、北京科协优秀工作者以及工信部中小企业局专家组成员等等。
史杰松有着近11年的大农业、大健康、节能环保、快销品及高端服务业等行业提供全案营销咨询服务经验，擅数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等营销咨询服务。
史杰松还担当多家大型企业及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务，其成功运作的极草5X冬虫夏草、好丽友、为极草5X冬虫夏草、娃哈哈启力、京润珍珠、自然堂、匹克运动、良品铺子已成为商学院MBA 案例。
在休闲零食红海市场中，博旺农业集团以“喔喔她”系列产品为核心，开启了一场从生产端到消费端的全链路数字化变革。项目围绕品牌年轻化、流量裂变、渠道融合、管理升级四大维度展开：
1.品牌IP化突围：以萌系母鸡IP重塑品牌形象，通过“溯源短视频+表情包衍生”攻占年轻心智，实现3亿次全网曝光；
2.社交营销爆破：借力直播带货与私域运营，青岛肉展3小时直播销售额破百万，抖音挑战赛带动UGC内容裂变；
3.全域渠道增效：构建“线上精准投放+线下场景卡位”协同体系，推动爆款单品线.智能基建筑基：
项目最终实现单场直播3分钟GMV破百万、年销1.5亿袋的行业标杆战绩，推动传统农业品牌向新消费巨头蜕变，为食品行业数字化转型提供可复制的“产品×内容×数据”增长模型。三、博旺“喔喔她”：3分钟百万GMV引爆市场项目营销策划内容
博旺农业“喔喔她”的逆袭绝非偶然。从萌趣IP破圈到全域渠道深耕，从数据驱动的爆款策略到重构产业链的数字化底座，这套组合拳不仅让一款传统农副产品蜕变为年销数亿的国民零食，更验证了“产品力×数字力×品牌力”的营销黄金三角模型。当传统行业遇上新消费浪潮，唯有将战略拆解为可量化、可复制的战术颗粒度，才能在红海市场中劈开增长蓝海。正如其爆款单品锁骨包装上的标语所言——“啃定健康，啃定你”，这场营销战役啃下的不仅是市场份额，更是一个传统企业向新消费品牌进化的决心。未来，当更多农业品牌踏上数字化征程，“喔喔她”的故事或将成为一盏引路明灯。
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